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从瑞士BHMS开始，走进奢侈品品牌管理的世界

来源: | 作者:bhmschina | 发布时间 :2025-05-29 | 397 次浏览: | 分享到:


瑞士是全球最具竞争力的经济体之一，2024年人均GDP高达10.37万美元，长期稳居全球前十。在奢侈品领域，瑞士以高端腕表产业闻名于世，百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等顶级品牌凭借卓越工艺和创新设计，在全球奢侈品市场占据重要地位。


而我们BHMS卢塞恩酒店管理商学院，隶属于班尼迪特百年教育集团，传承纯正瑞士教育，拥有深厚的历史文化底蕴。为顺应时代发展潮流，满足全球奢侈品市场对专业管理人才的迫切需求，同时发挥瑞士在奢侈品领域的传统优势，BHMS特别开设了MBA奢侈品品牌管理专业方向。



奢侈品品牌管理课程


学生参观 IWC


奢侈品品牌管理为一年制硕士课程，上半学年上课，下半学年实习。它主要涉及对奢侈品牌的战略规划、市场定位、品牌形象塑造及维护等方面，通过学习学生将注重传统与创新相结合，提升引领知名奢侈品牌的能力。


01

 课程目标 


学生将掌握奢侈品行业的特殊性与管理方法，能够：

◆ 制定符合品牌调性的长期战略

◆ 通过情感化营销与客户建立深层联结

◆ 在传统与变革中做出精准决策

◆ 领导品牌在全球化扩张中保持核心竞争力


02

 核心模块 


品牌身份与定位


◆ 品牌内核的塑造

◆ 市场定位策略

◆ 视觉与叙事一致性


消费者洞察与关系管理


◆ 高净值客户分析

◆ 情感联结的建立

◆ 数字化互动


传统与创新的平衡


◆ 品牌遗产的现代化诠释

◆ 产品开发策略


全球化与本土化策略


◆ 跨文化市场进入

◆ 品牌一致性的挑战



奢侈品实习就业机会


BHMS拥有众多全球知名奢华酒店、奢侈品集团、邮轮公司等资源，集团HR高管亲自到学校进行一年两次，为期三个月的大型校园招聘会 Career Days，推荐学生到瑞士、法国、意大利、美国、英国等国家实习与就业。


以下为BHMS长期合作的招聘伙伴（仅列出部分）


在BHMS的众多校友中，也有不少曾经或是现在从事奢侈品行业的，比如：



Anastasia Demchuk

毕业后，Anastasia先后在迪奥、萧邦、Ralph & Russo等奢侈品牌公司工作，还曾在香奈儿担任副经理。



Maria Rebeiz Henriques

Maria曾在香奈儿实习，毕业后在著名的波士顿咨询公司旗下的BCG Platinion从事业务开发和人员配置工作。



Anna Moute

毕业后，Anna一直在瑞士高奢腕表品牌爱彼(Audemars Piguet) 担任VIP访问协调员一职。



申请要求



◆ 任何专业的本科学士学位

◆ 至少两年全职工作经验

◆ 雅思6.0分或同等水平


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 END 

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欢迎大家申请BHMS卢塞恩酒店管理商学院，成为奢侈品品牌管理人才！